Resumen libro: "Opinión Pública": La evolución de la Opinión Pública
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1. Los orígenes del concepto
El término de “opinión público” toma interés y relevancia desde el siglo XVIII, ya a partir del siglo XIX empiezan diversos personajes a incluirlo en documentos. En la actualidad, la opinión pública se desarrolla bajo dos hitos fundamentales, los cuales son la “urbanización” y la “prensa”. En el primer caso, se logró con ayuda de la alfabetización y el urbanismo, que esto se desarrolle y expanda más, teniendo una sociedad más informada e intercambiando puntos de vista. En el segundo caso, se tuvo que la prensa logró que la sociedad se volviera más estructurada y se extendiera hasta a los periódicos, siendo un intérprete de la sociedad, publicando el sentir de la ciudadanía. | |
2. Definiciones contemporáneas
Se mostró una definición por ESOMAR (Asociación Mundial de profesionales de la Investigación), sobre opinión pública como un “conjunto de creencias y actitudes de una población sobre temas políticos y sociales”. Así como de IPSO, pero más operativa, describiéndola como una “visión más colectiva de una muestra representativa de una población definida”. Pero para referirse a una opinión pública se establecieron dos condiciones, en la que tenía que ser “representativa” de una población y tratar de “asuntos” públicos. Asimismo, esto se medía a través de una encuesta, para la que se estableció una guía de que debía cumplir. Esta debía preguntar por temas políticos y sociales, se debería aplicar a una muestra adecuada que represente a la población investigada y tener preguntas balanceadas, sin sesgo.
3. La historia de las encuestas
| Durante el siglo XX la medición de la opinión pública se daba a través de encuestas. Gracias a los periodistas e investigadores, basándose en los estudios de estadística y psicología, se dio la creación de un instrumento que diera a conocer la opinión pública de la ciudadanía, esta sería las elecciones. Una de las revistas llamada Literary Digest empleo un método de enviar boletas a millones de ciudadanos para ejecutar la encuesta y de paso promovían la suscripción a la revista. Se dieron avances importantes para el desarrollo de la opinión pública que fueron la difusión del radio y televisión. Previo a estos tenían que adquirir un periódico para enterarse de los asuntos públicos. Otro gran impulso fue la informática que daba a conocer los resultados el mismo día de las elecciones. |
4. La opinión pública y la democracia
El concepto de opinión pública está íntimamente relacionado con el de democracia, pues el primero es fundamento esencial y operativo de la segunda. La mayor responsabilidad de los líderes políticos es conducir al pueblo hacia el bienestar. Preferible una democracia representativa a una democracia refrendataria. Espiral del silencio que significa el carecimiento de la libertad de expresión plena por parte de la ciudadanía.
5. El público atento, el distraído y el indiferente
En la práctica, el concepto de opinión pública se aplica en diversos matices. Por ejemplo, en una sociedad más avanzada se tiene una telefonía casi universal, y las encuestas se dan vía telefónica una muestra representativa, en otros lugares se puede dar por internet. Mientras que en sociedades menos desarrolladas, las encuestas son por entrevistas personales en hogares de ciudades principales. Y en países altamente centralizados, como el Perú, las encuestas se dan en la capital. Entonces, la opinión pública se aplica a ciudadanía en general, pero también puede ser más restringido (electorado). Y dentro de este último grupo, se tiene 3 subgrupos. Esta el público atento (25%) que se interesa en política y/o se informa en temas de políticas por medios de comunicación. El público distraído (35%), que tiene interés y seguimiento ocasional a temas de política. Y por último, el público indiferente, con poco interés o nada en política, y rara vez se informa. De este modo, se considera que las encuestas de opinión se midan en la población atenta para algún tema relativamente complejo.
6. Los líderes de la opinión y la autoreferencia
Dentro del grupo de opinión pública atenta, se encuentra el grupo de “público activo”, el cual participa activamente en debates público y son comúnmente autoridades, dirigentes políticos, intelectuales destacados, periodistas o analistas políticos. Se les conoce como líderes de opinión, e influyen sobre la ciudadanía. Tienen mayor acceso a medios de comunicación y presentan el “síndrome de autoreferencia” al considerarse como opinión de la colectividad. Influyen de manera no directa ni automática en público atento, pero en un proceso de ida y vuelta con los medios de comunicación.
7. Las encuestas de opinión en el Perú
La opinión pública se confundía con la opinión publicada. El golpe de estado que recibió el Perú en 1968 cortó lo que podría haber sido un desarrollo más temprano para el país. A este periodo se le denominó etapa formativa, y de este se distinguen dos etapas más: etapa empírica y etapa de profesionalización.
8. La importancia del diseño muestral
| Un factor fundamental al momento de analizar encuestas es su universo de estudio. En el Perú numerosas encuestas tienen por ámbito de investigación a Lima Metropolitana, y muy pocas a la población nacional, urbana o rural. Se debe tener en cuenta las distintas macro regiones geográficas, diversos tamaños de los centros poblados, diferentes edades y géneros y todos los niveles socioeconómicos. El concepto de opinión pública esta intimamente ligado con la democracia |
9. Las encuestas y los pronósticos
Las encuestas son fotografías del momento y no pronósticos puesto que la población va cambiando de idea a lo largo de una campaña.