Ensayo: Película "No"La película retrata una etapa de la historia de Chile (1988), en la que Augusto Pinochet, quien dirigía al país por medio de una dictadura, llama a un plebiscito para que el pueblo chileno vote por su continuidad o no. Es ahí donde inicia la lucha por medio de las franjas publicitarias en televisión, con 15 minutos cada una de las dos campañas, la del “No” para enfrentarse a Pinochet que encabezaba la campaña del “Sí”. En la que el manejo y enfoque de la franja publicitaria política tomó un papel importante y decisivo para que la opción “No” ganara el plebiscito. Pero cabe analizar en qué se basaron estas campañas y cuál fue su estrategia. En primer lugar, se tendría que encontrar cuál fue su mercado meta y el potencial. Basado en la historia que retratan, el mercado potencial estaría comprendido por las personas que ya manifiestan una inclinación suficiente hacia una determinada campaña, algo así, como que su voto es seguro. Sin embargo, existía un grupo de la población que aún se encontraban indecisos (jóvenes y adultos mayores), por lo que serían parte del mercado que se quiere alcanzar para obtener su voto, siendo estos su mercado meta.
En la campaña del “No”, el cliente en un inicio era el chileno oprimido, herido por las acciones del gobierno de Pinochet; sin embargo, cambiaron de mercado meta, y se dirigieron a la población indecisa (jóvenes y adultos mayores), sin dejar a su mercado potencial del cuál estaban casi seguros con su voto. El costo, involucraba a un Chile “libre” y “feliz”, retirando la dictadura y siendo más democrático. Esta campaña llegaba a la gente por diversas manifestaciones, vendiendo una emoción en común que es la “felicidad” para llegar a su población. Para ello, contaban con una promoción de 15 minutos en televisión, el cual oficialmente era su único medio de comunicación. Si se comparan los dos marketing, existe un punto fundamental y qué explicaría porque el “No” termina ganando el plebiscito. El “No”, se preocupa en direccionar su campaña publicitaria según su cliente (población chilena); mientras que el “Sí”, solo muestra miedo ante la población chilena y beneficios a las autoridades que los acompañan.
En resumen, dentro de este marco político, se logró evidenciar cuán poderosa puede llegar hacer un buen manejo publicitario. Lo que conlleva a que un marketing y publicidad de un producto o servicio, no se base en buscar y obtener un interés propio, sino en la opinión pública, basarse en el cliente cómo tu mejor aliado, jefe y fuente de información. Y es exactamente lo que se puede rescatar del entorno guiado en esta película.
1. Cuadro comparativo tipo de investigación:
2. Mapa conceptual de mercado según "Tipo de competencia establecida":3. Relación tipo de diseño de estudio:
“CONSUMISMO NO SIGNIFICA FELICIDAD” El artículo trata de explicar cómo el hombre dentro de su papel en el planeta se ha direccionado y desarrollado hacia una tendencia más consumista, dejando de lado y esquivando algunas jerarquías de necesidades humanas.
En el que las necesidades básicas como la alimentación, el descanso, entre otras, son cubiertas pero dentro de un ámbito de desigualdad social, en el que se tiene un alto porcentaje de la población subsistiendo con una economía baja haciéndoles difícil cubrir del todo sus necesidades básicas y por otro lado, una población que va en aumento con un estilo consumista bastante insostenible. Por lo que, este consumo y demanda consumista en la población está afectando los recursos del planeta y sus ambientes naturales. Poniendo en crisis la seguridad de las personas a largo plazo, tanto física, en salud, o familiar, como se podría dar a corto plazo. Si bien el artículo menciona que este ámbito consumista y las industrias están que dan mayor oportunidad laboral y están que satisfacen necesidades básicas, se esta desarrollando de forma desequilibrada e insostenible poniendo en riesgo nuestro futuro en el planeta con el mal empleo de sus recursos. Pero todo esto, se ha alcanzando porque han igualado el consumismo con el hecho de ser feliz o tener éxito. Y se esta obviando el aspecto de afiliación entre personas, haciendo que todo se dé bajo un contexto económico y material, y se olviden entre sí de las relaciones humanas, amistad, compromiso. Y buscan que se les reconozca y respete por esos méritos, o creyendo que así lograran encontrar la felicidad, cuando a veces ni cubren necesidades básicas y están que saltan escalas para llegar a una falsa autorealización y felicidad. En conclusión, nuestro mundo se esta volviendo cada vez más consumista y la población esta desarrollando un significado equivocado sobre ello al asemejarlo con ser felices. Al mismo tiempo que no estamos desarrollando una responsabilidad sobre este consumismo insostenible, poniendo en riesgo recursos naturales y ambientales de nuestro planeta. Se debería tomar mayor consciencia y responsabilidad social para mantener un equilibrio y sostenibilidad en nuestro medio con el consumismo y así aprender atender nuestras necesidades superiores después de haber cubiertos adecuadamente las necesidades inferiores. |
AutorKarolinhe Gonzales Yépez ArchivesCategorías |
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